Le pitch
Tout le monde est d’accord pour soutenir la lutte contre le SIDA et l’initiative (RED) a été très largement applaudie à travers le monde. Une idée simple qui consiste à faire des séries limitées de produits sur lesquelles une partie des bénéfices sont reversés à la recherche.
Pour le meilleur ou pour le pire, les préservatifs sont considérés en France comme des dispositifs médicaux.
Le bon côté, c’est que tout le monde ne peut pas dire n’importe quoi dessus ; le mauvais, c’est que la moindre prise de parole bien intentionnée doit subir un nombre de contrôles tel que cela décourage l’initiative;
La stratégie
Avec une mécanique simple et owneable pour Durex RED, nous voulions assurer une visibilité sans égale à la marque pour soutenir la cause qu’elle représente. Une approche de RP « militante » à destination de KOL, d’influenceurs et de personnalités de l’audiovisuel.
Les résultats
Près de 2 M de contacts estimés en RP, 10 influenceurs activés pour un reach de 325 K.
